Buch erfolgreich veröffentlicht, was nun? Wie erreiche ich meine Leser:innen und schaffe Aufmerksamkeit für meine Geschichte?
Die Arbeit ist nicht damit getan, das eigene Werk erfolgreich auf den Markt zu bringen. Natürlich ist der erste Schritt, die Geschichte auf Papier gebracht zu haben und diese erfolgreich mit allem Drum und Dran in die Shops zu bringen. Damit dein Buch aber auch die entsprechende Aufmerksamkeit bekommt, ist es wichtig, dieses gut zu vermarkten und Bekanntheit zu schaffen.
Aber wie? Diese Frage wollen wir dir jetzt beantworten. Denn es gibt viele Wege des Buchmarketings, welche du auch alleine nutzen kannst.
Der rote Faden: deine Nische, deine Zielgruppe
Immer eine Nische zu besetzen ist natürlich nicht möglich, aber alle da draußen zu begeistern ist auch schwer. Selbst Stephen King, der König unter den Auflagemillionären, erreicht nicht jeden einzelnen lesefähigen Menschen. Es ist also wichtig, für sich die richtige Zielgruppe zu definieren.
Dabei könntest du z. B. so vorgehen:
- Schreibe 5 Bücher auf, welche die Leser:innen anspricht, für die du dein Buch verfasst hast.
- Lege die Soziodemografie deiner Zielgruppe fest. (Alter, Geschlecht, Einkommen)
- Ordne deine Zielgruppe in Interessengebiete ein. (Stricken, Finanzen, Horrorfilm, …)
- Befinden sich deine potenziellen Leser:innen in einer „Subkultur“? (Rollenspieler, Banker, Gothic, …)
Das muss nicht perfekt sein – aber es gibt dir einen ersten Eindruck der Personen, die du ansprechen möchtest.
Außerdem solltest du dir überlegen, welche weiteren Interessen diese Menschen haben könnten und über welche Kanäle du sie erreichst. à Mit diesem Wissen definierst du nun, wo du dein Buch platzieren könntest. Suche dir deine Nische in der Nische: Die besten Ratgeber für Schweizer Sammeluhren unter 10.000 €, Experte für dystopische neuseeländische Krimis oder die schönsten Liebesgeschichten an Berliner Mittelschulen, … Wie du siehst, kann man hier schon sehr konkret werden.
Deine Vermarktung, dein Erfolg
Gerade im Self-Publishing- und eBook-Sektor gibt es täglich viele Neuveröffentlichungen, umso wichtiger ist es, deine potenziellen Leser:innen mit gezieltem Marketing direkt anzusprechen.
5 Tipps für eine gute Sichtbarkeit deines Titels:
- Eine klare Produkt- und Marketingbotschaft
Arbeite deine Marketingbotschaft und deren Ziel klar heraus. Versuche mit so wenig Worten wie möglich, dein Buch bestmöglich zu beschreiben und das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken. - Halte deine Leserschaft immer up to date
Schon vor der Veröffentlichung solltest du Aufmerksamkeit für dein kommendes Buch schaffen. Lege dir einen kleinen Marketingplan fest, wo und wann du Werbung machen möchtest. Du weißt nicht, welche Werbemöglichkeiten es gibt? Dazu kommen wir im nächsten Absatz. - Wähle verschiedene Kanäle für deine Bewerbung
Um möglichst viele deiner Zielgruppe zu erreichen, ist es wichtig, die Werbung zu streuen. Nicht alle befinden sich auf DER einen Plattform, leider, das wäre natürlich der einfachste Weg. - Der richtige Content für jeden Kanal
Jeder Marketingkanal bietet eine etwas andere Zielgruppe und auch andere Darstellungsmöglichkeiten. Dein Marketing sollte auf die jeweiligen Kanäle abgestimmt sein, um die Reichweiten bestmöglich zu nutzen. - Leseproben
… was kann Leser:innen besser überzeugen als ein erster Einblick ins Buch? Kostenlose Leseproben sind immer gern gesehen und machen neugierig auf die ganze Geschichte. Füge diese auch am Ende deiner bisherigen eBooks ein, so nutzt du diese ebenfalls als Gratis-Marketingkanal und erreichst auch noch genau die Menschen, die sowieso schon Interesse an deinen Büchern haben.
Werbemöglichkeiten – Mit und ohne Marketingbudget
Preisaktionen
Ob bei Veröffentlichung oder bereits veröffentlichten Titeln, dies ist immer ein guter Weg, deinem Buch einen Push und Aufmerksamkeit zu verschaffen. Natürlich solltest du die Preisaktion auch gleichzeitig bewerben, sodass deine potenziellen Leser:innen diese auch mitbekommen.
Empfehlungsnewsletter bzw. -plattformen
- Lesen.net, XTME, Buchdeals, KindofBook, ebook4you
Diese eignen sich für die Bewerbung von preisreduzierten und kostenlosen Titeln. (Ausnahme: Buchdeals Neuerscheinungen – hierfür muss dein Titel nicht reduziert sein.)
Empfehlungsnewsletter sind Maßnahmen, die für einen einmaligen, gezielten Anstieg der Verkäufe sorgen. Je größer die Preisreduzierung, desto wirksamer die Marketingmaßnahme.
Bezahltes Shop-Marketing
Einige Shops bieten die Möglichkeit, reichweitenstarke Produktplatzierungen zu buchen. (Banner, Werbeanzeigen, Newsletter-Platzierungen usw.) Dies kann nur direkt über die Shops gebucht werden.
Achtung: Hohe Kosten und oftmals ohne Reporting.
Shop-Promo-Aktionen
Die Shops suchen immer Titel für Promotions-, für Tages-/ Wochen-/ Monatsdeals, besondere Anlässe oder Themen. Diese werden meist entweder direkt beim Verlag, Selfpublishing-Anbieter oder den Autor:innen angefragt, bzw. es wird um Titelvorschläge seitens des Verlags, Anbieters oder der Autor:innen gebeten.
Meist sind die Promo-Aktionen mit einer Preisreduzierung verbunden.
Am Ende haben die Shops das letzte Wort bezüglich der Titelauswahl, du hast also keine Garantie, dass dein Titel in die Aktion aufgenommen wird.
Social Media
Hier hast du die Möglichkeit zwischen bezahlter und unbezahlter Werbung. Allgemein eignen sich Social-Media-Kanäle bestens, um sich eine feste Leserschaft aufzubauen. Gerade bei Facebook und Instagram spielt die Darstellung eine große Rolle. Die bildliche Komponente ist hier das Erste, was ins Auge sticht, und sollte daher im Fokus stehen.
Eine gewisse Regelmäßigkeit sollte gegeben sein, liefere immer wieder Einblicke in dein Buch, in deinen Schreibprozess und dein Autorenleben. Mache dich selbst als Autor:in zur Marke – dies hilft dir für weitere Titel.
Egal ob Facebook, Instagram, Twitch, TikTok usw. – wähle die für dich passenden Plattformen aus, poste regelmäßig, bleibe in Kontakt mit deinen Leser:innen und halte diese immer auf dem neuesten Stand.
Ein guter Mix macht’s hier aus: Buchcover-Posts, kleine Textausschnitte, Lesungen, Alltagseinblicke, … Hier stehen dir alle Möglichkeiten offen. Du wirst schnell merken, welche Maßnahmen gut funktionieren und ankommen. Achte auf die Reaktionen deiner Zielgruppe und poste die Dinge, die sie sehen wollen.
Website und Newsletter
Du hast eine eigene Website? Sehr gut. Halte diese immer aktuell und gib auch hier einen kleinen Einblick über dich als Person.
Hier bietet sich auch an, einen eigenen Newsletter zu integrieren. So erreichst du gezielt die Leserschaft, die genau in deine Zielgruppe fällt.
Jetzt bist du dran: Viel Spaß!
Mit diesen Tipps an der Hand sollte deinem Buchmarketing nichts mehr im Wege stehen. Schaffe die Aufmerksamkeit für deinen Titel, die er verdient hat.
Behalte immer das Wichtigste im Hinterkopf: Sei stets mit Spaß und Herzblut bei der Sache! Deine Leser:innen werden dies sicherlich bemerken und dich dafür mit dem Kauf deiner eBooks belohnen.
Als Self-Publisher:in bist du vor allem auch Unternehmer:in in eigener Sache, das heißt, du bist für deinen Erfolg selbst verantwortlich. Aber wir garantieren dir: Marketing macht Spaß – und erfolgreiches Marketing gleich doppelt so viel! 😉
